اثر نظام المعلومات التسويقية على الميزة التنافسية دراسة حالة مؤسسات الصناعات الغذائية بالجزائر
DOI:
https://doi.org/10.36325/ghjec.v9i29.5851الملخص
تهدف هذه الدراسة الى التعرف على اثر نظام المعلومات التسويقية ( قواعد البيانات، بحوث التسويق ، الذكاء التسويقي، نظام المساعدة في اتخاذ القرار) على الميزة التنافسية لمؤسسات الصناعات الغذائية بالجزائر . وقد تم بناء على دراسة وتحليل الدراسات السابقة وادبيات نظم المعلومات تطوير استبانة من اجل جمع البيانات الاولية للبحث ، حيث تم توزيع 80 استبانه على مسؤولي المؤسسات ومدراء التسويق في المؤسسات محل الدراسة والتي تمثل 40 مؤسسة . وفد تم اختبار فرضيات البحث باستخدام تحليل الانحدار.
وتوصل البحث الى هناك اثر ايجابي ومهم لمكونات نظام المعلومات التسويقية على مؤشرات الميزة التنافسية الثلاثة وهي : الحصة السوقية ، السمعة التجارية ، ارضاء الزبائن ، في حين ان المؤشرين الاخرين المتمثلان في تحقيق التميز وتوظيف التكنولوجيا لا يوجد تأثير ايجابي من قبل مكونات نظام المعلومات التسويقية لدى مؤسسات محل الدراسة .
بناء على نتائج البحث تم وضع مجموعة من التوصيات الهادفة الى تعزيز دور نظام المعلومات التسويقية في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسات الصناعات الغذائية بالجزائر . حيث اوصت الدراسة بضرورة تصميم نظام متكامل ضمن الهيكل التنظيمي للمؤسسة للمعلومات التسويقية مهمته توفير المعلومات الكافية واللازمة من اجل تحقيق الميزة التنافسية.
الكلمات الدالة : نظام المعلومات ، المعلومات التسويقية ، الميزة التنافسية ، الصناعات الغذائية ، الجزائر.
التنزيلات
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2014 Khaled gachi
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
التي تسمح للمستخدمين بنسخ وانشاء مقتطفات وملخصات وبالتالي انشاء اعمال علمية جديدة من المقالة او التعديل عليها والاستفادة من المادة العلمية شريطة ان يشير المستخدم الى رابط المقال الأصلي
