الاضــطراب البيــئي ودوره في تحديـد إستراتيجية التوجـه نحو الســوق بحث تطبيقي في معمل الألبسة الرجالية في النجف الاشرف

الملخص

الغرض: يهدف البحث الحالي إلى الكشف عن علاقة الارتباط والتأثير بين الاضطراب البيئي من خلال أبعاده (الزبائن, المنافسين, التكنولوجيا ) والتوجه نحو السوق من خلال أبعاده (جمع واستخدام المعلومات التسويقية, تطوير إستراتيجية التوجه نحو السوق, تنفيذ إستراتيجية التوجه نحو السوق).

منهجية البحث : حددت مشكلة البحث بعدة تساؤلات تمحورت بشكل رئيسي حول طبيعة علاقة التأثير والارتباط بين متغيرات البحث, ولأجل ذلك تم وضع مخطط فرضي للبحث يعبر عن فرضية رئيسة تفرعت عنها ثلاث فرضيات فرعية لكل فرضية, ولأجل التأكد من صحة الفرضيات خضعت جميعها لاختبارات متعددة للتأكد من مدى صحتها, استعمل البحث المنهج الوصفي التحليلي كمنهج للبحث وقد استعمل البحث الاستبانه وسيله للحصول على البيانات, إذ إن مجتمع البحث كان معمل الألبسة الرجالية في محافظة النجف الاشرف أما العينة فقد كانت عدد من العاملين في المعمل بمختلف أقسامه وكان عددهم (1043) موظف وقد تم توزيع الاستبانه على العينة القصدية في المعمل, حيث إن عدد الاستبانات الموزعة (125) استبانه وتم استرجاع (100) استبانه صالحه للتحليل الإحصائي وقد جرى تحليل البيانات باستعمال مجموعه من الأساليب الإحصائية (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, النسبة المئوية, الانحدار البسيط والانحدار المتعدد) واستخرجت النتائج باستخدام البرنامج الإحصائي الحاسوبي (23.spss v) .

استنتاجات البحث : توصل البحث إلى عدة استنتاجات على المستوى النظري والميداني, كان من أهمها إن متغيرات البحث من الموضوعات المهمة في بيئة الأعمال الحالية التي تتسم بالحركية المستمرة وطبقت على منظمة تتطلب تكتيكات مع المنافسين وإدراك المتطلبات الزبائن ومواكبة التكنولوجيا الحديثة, وكذلك أثبتت نتائج البحث بوجود علاقة ارتباط وتأثير ذات دلالة إحصائية مئوية للاضطراب البيئي بأبعاده الثلاثة (الزبائن, المنافسين, التكنولوجيا) في إستراتيجية التوجه نحو السوق في معمل الألبسة الرجالية في النجف موقع تطبيق البحث.